La nova cadena de Javier Ruiz ha començat la seva aventura televisiva amb unes dades especialment destacades a Catalunya. La Séptima ha aconseguit fer-se un lloc en el panorama televisiu català des del primer dia, i una capacitat de convocatòria que situa el canal en el radar de l’audiència.
El dijous 5 de novembre, dia de l’estrena, la cadena va registrar un 3,7% de quota a Catalunya, superior al 2,8% que va obtenir a Espanya. Fins a 971.000 espectadors únics van connectar amb el nou canal durant aquella jornada. La dada és significativa perquè La Séptima partia pràcticament de zero i encara havia de guanyar-se un lloc en el comandament a distància dels espectadors. A més, el resultat català va situar el territori entre els mercats on la cadena va tenir una millor resposta.
Ara bé, l’evolució de les dades a l’estat espanyol ha estat més positiva. Del 2,8% de la seva estrena, va créixer fins al 2,9% divendres i va arribar al 3% tant dissabte com diumenge. A Catalunya, en canvi, del 3,7% inicial, va caure al 2,6% divendres, 2,5% dissabte i 2,9% diumenge. De moment, la cadena de Javier Ruiz acumula un 1,5% de mitjana al novembre i supera la nova 2Cat (1,1%).
Els principals reclams de la cadena
Una de les claus de l’estrena ha estat l’aposta pels programes en directe i pels rostres coneguts. A Catalunya, La última hora, amb Javier Ruiz, va ser el principal reclam de la cadena. Especialment destacada va ser l’entrevista al ministre d’Economia, Carlos Cuerpo, que va aconseguir un 5,4% de quota i 75.000 espectadors i va obtenir un pic de l’11,2% a les 00.36h. Una dada que apunta a l’interès que pot generar l’actualitat política en aquesta nova proposta televisiva.
També van tenir protagonisme Verónica Sanz, amb El pulso, i Sarah Santaolalla, amb En línea, dues de les cares que vertebren l’oferta informativa del canal.
El cap de setmana va permetre comprovar, a més, que la cadena no depèn exclusivament de Javier Ruiz. Dissabte al migdia, el programa Fin de semana de Luján Argüelles que va obtenir un 4,7% i un pic del 10,2% a les 13.26h. Diumenge, el programa Fuera de control (3,9%) es va imposar al Multicine d’Antena 3 (3,2%) i el Fiesta de Telecinco (2,7%).
El repte: convertir la curiositat en audiència fidel
El primer balanç de La Séptima a Catalunya és positiu des del punt de vista de la capacitat de convocatòria. El 3,7% del debut i els 971.000 espectadors únics són una carta de presentació destacada per a una cadena que acaba de començar. Ara bé, una cosa és l’interès que pot generar durant els primers dies i una altra de ben diferent és aconseguir que els espectadors incorporin el canal als seus hàbits de consum televisiu.
La competència també serà important. A Catalunya, La Séptima haurà de trobar el seu espai en un mercat on TV3 manté una posició molt consolidada, mentre que La 1, Antena 3, laSexta i Cuatro ja tenen una oferta informativa i d’entreteniment reconeguda.
La gran pregunta és si La Séptima serà capaç de consolidar a Catalunya una audiència pròpia o si el seu bon debut respon principalment a l’efecte novetat. Les pròximes setmanes seran determinants per saber si el projecte de Javier Ruiz ha arribat per quedar-se també entre els espectadors catalans.
